买单乐巴胺为快消费兴行是消多还起 义盛费主

“多巴胺消费”兴起 为快乐“买单”还是多巴消费主义盛行？

编辑：汤晓雪 来源：羊城晚报 浏览次数： 次 发布时间：2024-03-15 11:34:40 【字体：小 大】

　　一场点燃热情的演唱会、一趟轻松惬意的胺消出门旅游、一次酣畅淋漓的费兴费主滑雪运动……近年来，一种名为多巴胺的快乐“快乐因子”悄然潜入日常生活，刮起了注重“个人体验和及时满足”的买单多巴胺消费新风尚。年轻人为热爱买单的还消同时，也带动了文娱演出、义盛酒店住宿、多巴文旅餐饮以及相关配套装备等市场的胺消回暖升温。但有专家提醒，费兴费主要结合实际和长期规划把握好分寸，快乐避免陷入过度消费和盲目跟风的买单“陷阱”。

　　迎来“井喷式”观演和旅游

　　刚刚过去的还消2023年，是义盛线下演出“久旱逢甘霖”的一年。

　　来自广州的多巴“95后”黄小姐(化名)微信朋友圈的置顶，有着一份2023年的特别总结：5场演唱会、1场Livehouse、1场英雄联盟职业联赛……她告诉记者，去年看了杨千嬅、五月天、伍佰、胡夏、陈奕迅的演唱会，总数不算多，但作为歌迷已经很满足了。

　　演出市场复苏是真的，票难抢也是真的，开票即“秒没”。黄小姐表示：“价位门槛也不低，动辄500元起步。如果在票务平台抢不到，就在二手闲置平台收票，算下来花了将近5000元。”

　　“最开始是想凑个热闹，重新感受线下看演唱会的氛围。跟着带感的乐队节奏，现场大家一起拿着荧光棒，大声地跟唱甚至站起来合唱、蹦迪，那一刻真的很解压很快乐，不用在意外界目光大胆释放情绪。后来根本停不下来，一场接着一场，希望今年能看上凤凰传奇的演唱会。”谈及观演的心路历程，她如此描述。

　　年轻人情绪的出口除了观看演出，还有出行旅游。

　　“95后”的李小姐(化名)在广州从事品牌策划。“作为上班一族，我非常珍惜现有的每一个小长假，通常会选择旅游放松。2023年前前后后跟团玩了10趟左右，去了福建漳州、广西贺州、香港、澳门、甘肃敦煌、青海、福建福州、四川甘孜、黑龙江哈尔滨。”

　　印象最为深刻的当属大西北之旅。“晚上9点半在敦煌的鸣沙山看日落，凌晨躺在青海湖旁的沙滩上看流星，爬上了曾在地理书上看过无数次的祁连山，大自然的造物之美就这么呈现在眼前。”李小姐补充提到，“今年年初，我还勇攀了雅拉、贡嘎、四姑娘山三座雪山。旅游是一件非常快乐且放松身心的事情，可以在一个新的城市、一处新的地方探寻新的世界、接触新的人和事物，由此产生新的认知。”

　　当被问及这是否属于“井喷式旅游”时，她向记者坦言，相比过去几年，出行旅游频率确实大幅上升，大家很珍惜能够在户外的美好时光，也能缓解工作上的焦虑与疲惫。另外，很多年轻人特别是“95后”“00后”会选择当旅游博主，或者是二三十岁的“互联网大厂人”裸辞后旅居生活，一边旅游一边用属于自己的方式赚钱。比起物质消费，他们更愿意为自己的情绪和精神买单。

　　追求快乐的同时避免“掉坑”

　　中国演出行业协会数据显示，2023年前三季度，全国营业性演出场次达34.24万场，累计观演人次达1.11亿，演出票房收入315.41亿元，均超过2019年全年水平，并有大幅增长。在“引流”方面，2023年五一期间，大型演唱会和音乐节项目带动演出票房之外的交通、食宿等综合消费规模就超过了12亿元。

　　经文化和旅游部数据中心测算，2023年国内出游人次48.91亿，同比增长93.3%;国内游客出游总花费4.91万亿元，同比增长140.3%。就在刚刚结束的春节长假，国内旅游出游4.74亿人次，总花费6326.87亿元，多地出现了以往少见的“人从众”景观。

　　鲜活滚烫的数字背后，是热闹红火的消费场景，更潜藏着年轻主力军的“消费哲学”。

　　北京社科院研究员王鹏在接受记者采访时表示，多巴胺消费的兴起，与当下年轻人的生活压力、社交需求、追求及时满足感有关。“他们不再仅仅满足于物质上的拥有，更加注重生活品质和情感体验，在体验新事物、享受乐趣时获得愉悦感。这种消费观念的转变，也与社会文化的多元化、个性化趋势相吻合。”

　　不过要注意的是，为快乐“买单”需结合实际把握好分寸。王鹏提醒，一方面，过度追求快乐和满足感可能会陷入“消费主义”的陷阱，产生浪费;另一方面，这种新型消费模式让部分年轻人忽视长期规划和储蓄，对未来的生活造成潜在影响。此外，多巴胺消费或许还会引发一些社会问题，例如盲目跟风、攀比心理等。至于多巴胺消费能否“接着奏乐接着舞”，则取决于消费者对于价格和价值的认知变化、市场竞争以及社会文化等多种因素的影响。

　　文/羊城晚报记者 黄颖琳

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